The Resource Management von Geschichte : der Einsatz von Tradition als wirkungsvolles Instrument der Markenkommunikation, Franziska Fischer, (electronic resource)

Management von Geschichte : der Einsatz von Tradition als wirkungsvolles Instrument der Markenkommunikation, Franziska Fischer, (electronic resource)

Label
Management von Geschichte : der Einsatz von Tradition als wirkungsvolles Instrument der Markenkommunikation
Title
Management von Geschichte
Title remainder
der Einsatz von Tradition als wirkungsvolles Instrument der Markenkommunikation
Statement of responsibility
Franziska Fischer
Creator
Subject
Language
ger
Summary
Hauptbeschreibung Marken sind heute wichtiger denn je; sie sind zu einem integralen Bestandteil von Wirtschaft und Gesellschaft geworden. Diese Entwicklung lässt sich zunächst damit erklären, dass Marken für Unternehmen mittlerweile eine der wichtigsten Quellen für Wertschöpfung sowie Differenzierung darstellen. Die Bedeutung von Marken für Unternehmen entfaltet sich demnach in erster Linie durch ihren finanziellen Wert. Der Ursprung dieser finanziellen Kraft liegt im steigenden Markenbewusstsein der Menschen begründet. Denn in einer Konsumwelt, in der das Warenangebot zunehmend vie
Cataloging source
E7B
Dewey number
658.8
Illustrations
illustrations
Index
no index present
LC call number
HF5415.1255
LC item number
.F57 2012eb
Literary form
non fiction
Nature of contents
  • standards specifications
  • bibliography
Label
Management von Geschichte : der Einsatz von Tradition als wirkungsvolles Instrument der Markenkommunikation, Franziska Fischer, (electronic resource)
Publication
Bibliography note
Includes bibliographical references
http://library.link/vocab/branchCode
  • net
Carrier category
online resource
Carrier category code
cr
Carrier MARC source
rdacarrier
Color
multicolored
Content category
text
Content type code
txt
Content type MARC source
rdacontent
Contents
  • Management von Geschichte: Der Einsatz von Tradition als wirkungsvolles Instrument der Markenkommunikation; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Aktualität und Einordnung des Themas; 1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit; 2 Grundlagen: Das Konstrukt Marke; 2.1 Zur Geschichte der Marke; 2.2 Annäherung an den Begriff der Marke; 2.2.1 Die Entwicklung des Markenverständnisses und der Markenführungsansätze; 2.2.2 Die markensoziologische Begriffsauslegung; 2.3 Das Markenverständnis dieser Arbeit; 3 Die Marke im gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Kontext
  • 3.1 Die Rolle der Marke in der Gesellschaft3.1.1 Die Marke als Leitbild in einer komplexen Konsumwelt; 3.1.2 Die Marke als Ausdruck von Identität und Status; 3.1.3 Die Marke als Instrument der Integration; 3.2 Der Stellenwert von Marken aus Unternehmenssicht; 3.3 Der Wandel von Gesellschaft und Wirtschaft -- Chance oderBedrohung für Marken?; 3.3.1 Veränderungen der Gesellschaft -- Der Wertewandel; 3.3.2 Veränderungen der Wettbewerbs- und Kommunikationsbedingungen; 3.4 Ableitungen für die Markenführung; 4 Die Marke im Kontext ihrer Historie -- Eine fundierte Darstellung
  • 4.1 Ausgangspunkt: Identitätsorientierte Markenführung4.2 Zum Begriff der Tradition und Traditionsarbeit; 4.3 Grundlegende Potenziale und Grenzen von Tradition; 4.3.1 Tradition und Markenidentität; 4.3.2 Tradition und Markenimage; 4.3.3 Limitierende Aspekte für die Markenhistorie; 4.4 Management von Tradition; 5 Resümee und Ausblick; Literaturverzeichnis; Quellenverzeichnis
Control code
ocn811406597
Dimensions
unknown
Extent
1 online resource (70 p. :)
Form of item
online
Isbn
9783842830745
Media category
computer
Media MARC source
rdamedia
Media type code
c
Other physical details
ill
http://library.link/vocab/recordID
.b33297204
Specific material designation
remote
System control number
  • (OCoLC)811406597
  • ebsco3842830742

Library Locations

    • Deakin University Library - Geelong Waurn Ponds CampusBorrow it
      75 Pigdons Road, Waurn Ponds, Victoria, 3216, AU
      -38.195656 144.304955
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